瑞幸咖啡宣布小鹿茶品牌獨立運營 并推新零售合伙人模式

2019-09-03 15:41:14來源:威易網作者:王陽

    9月3日,瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)在京召開媒體溝通會,宣布旗下子品牌“小鹿茶”獨立運營, 并聘請人氣明星肖戰擔任小鹿茶品牌形象代言人,同時,推出行業首創的新零售運營合伙人模式,面向全國招募運營合伙人。

        9月3日,瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)在京召開媒體溝通會,宣布旗下子品牌“小鹿茶”獨立運營, 并聘請人氣明星肖戰擔任小鹿茶品牌形象代言人,同時,推出行業首創的新零售運營合伙人模式,面向全國招募運營合伙人。
 
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      瑞幸咖啡首席運營官劉劍稱,小鹿茶系列產品自今年4月上線以來受到消費者廣泛歡迎,增長迅猛,銷售情況遠超預期。為更好的開拓茶飲市場,現決定拆分小鹿茶品牌獨立運營,在全國范圍內開設小鹿茶門店。公司將在繼續保持咖啡業務高增長的同時,將新式茶飲作為另一重要抓手,進一步開拓市場的廣度和深度。
 
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      據劉劍介紹,小鹿茶門店和瑞幸咖啡門店將形成強勢互補。在產品上,小鹿茶門店也將銷售瑞幸咖啡的全系列大師咖啡產品,但在茶類產品上將更加豐富,同時,瑞幸咖啡的門店將繼續銷售部分經典款小鹿茶產品;在消費場景上,小鹿茶門店將側重休閑場景,瑞幸咖啡門店將側重辦公場景;在城市分布上,小鹿茶將側重二三四線城市,瑞幸咖啡將側重一二線城市。小鹿茶將延續瑞幸咖啡“品質至上”的品牌理念,為新一代消費者提供高品質、高性價比、高便利性的時尚新式茶飲。
 
 
 
      在媒體溝通會上,劉劍還宣布,為了配合小鹿茶門店的發展,瑞幸咖啡將推出全新的新零售合伙人模式。有別于傳統加盟模式,小鹿茶新零售合伙人模式具有零加盟費、共擔風險、超強品牌、豐富產品、全域流量支持、數字化運營等六大優勢。 通過瑞幸咖啡的新零售模式和數字化運營,新零售合作人模式不僅可以有效管控服務品質,還可以大大降低合作伙伴的投資風險,同時給合作伙伴帶來更高的投資回報。
 
      劉劍指出,隨著小鹿茶品牌的獨立運營和新模式的推行,瑞幸咖啡將覆蓋更多的城市,相信在客戶數量、消費頻次、門店效率等諸多方面將有重大提升。
 
      業內人士分析稱,瑞幸咖啡憑借其強大的品牌、技術、資本和運營實力,以及對供應鏈的影響力和遍布全國的門店網絡,已經成為了新式茶飲市場的主要玩家之一。此次獨立運營小鹿茶品牌并推出新零售運營合伙人模式,將加速瑞幸咖啡搶占下沉市場 ,從而進一步提高其市場占有率。
 
      瑞幸咖啡簡介:
 
       瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)公司總部位于廈門,是中國第二大連鎖咖啡品牌,也是全球IPO速度最快的公司。瑞幸咖啡以“從咖啡開始,讓瑞幸成為人們日常生活的一部分”為愿景,通過充分利用移動互聯網和大數據技術的新零售模式,并通過與各領域頂級供應商深度合作,致力為客戶提供高品質、高性價比、高便利性的產品。2018年12月,瑞幸咖啡的咖啡豆在意大利米蘭2018 IIAC國際咖啡品鑒大賽斬獲金獎。截至2019年6月底,瑞幸咖啡在全國40個城市建有2963家門店;到2019年底,公司計劃建成總門店數超過4500家,成為中國最大的咖啡連鎖品牌。
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