蔡康永擔任天貓小黑盒新品觀察家,“先人一步“就上天貓小黑盒

2019-09-03 11:52:58來源:威易網作者:

   生活中,我們常常會有這樣的困擾:先后順序是否真的重要?從小到大,我們為什么總想先人一步……對此,全球最大的新品首發主陣地——天貓小黑盒認為,先踏出一步,理想的生活會更快到來;至于嘗鮮的快樂,只有先嘗過才了解。

       生活中,我們常常會有這樣的困擾:先后順序是否真的重要?從小到大,我們為什么總想先人一步……對此,全球最大的新品首發主陣地——天貓小黑盒認為,先踏出一步,理想的生活會更快到來;至于嘗鮮的快樂,只有先嘗過才了解。為此,近日天貓小黑盒特邀知名主持人蔡康永擔任新品觀察家,發布天貓小黑盒“先人一步”主題大片,為喜歡“先人一步”的人們,準備了滿載新意的驚喜!

 

影片中,蔡康永以觀察家的身份不斷發問,并與消費者進行溫和的討論和對話,帶領人們解析“先人一步”的意義,分享“先發制人才能占得先機”的搶先之道,點贊了“人們喜歡先人一步”的追新精神,進而詮釋天貓小黑盒的新品哲學——“先踏出一步”,最終告知消費者天貓小黑盒的使命,就是推新品給那些“先踏出一步”的人。

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另外,天貓小黑盒還攜手蔡康永推出了《追新的說話之道》,蔡康永化身導師活力助陣講述新品社交學,通過兩則趣味視頻在線解析了“套近乎的新套路”、“科學炫耀的新學問”,重新定義了新品不只是單純的新物件,更可以是一段新關系、一種新思路。此舉在為消費者傳授社交禮儀新知識的同時,也通過多重對話和交互體驗,撬動全網關注與互動,最終將天貓小黑盒“先人一步”的理念和平臺無限賦能新品的意義呈現給了消費者。

天貓小黑盒 “先人一步” 天貓新品戰略再升級

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這是繼4月17日手機淘寶首頁“天貓”入口直接升級為“天貓新品”,天貓小黑盒正式成為天貓唯一官方新品頻道后,迎來的又一次品牌升級。自2019年4月25日,天貓總裁蔣凡公開發布天貓三大核心戰略:新客戰略、新品戰略和旗艦店升級戰略,天貓小黑盒作為天貓戰略級意義的產品,便不斷響應新品戰略目標,進行自身品牌的進化升級。

此次,為順應不斷升級的消費需求和年輕人的追新趨勢,天貓小黑盒率先提出“先人一步”的品牌主張,為有“先人一步”需求的人群提供消費新品的優質體驗,同時,也以擲地有聲的動作打響品牌升級運動,正式宣告天貓小黑盒已經上行為天貓布局新品發售的戰略平臺。隨著天貓小黑盒的迭新升級,天貓的新品戰略再次迎來了全新一輪的升級。

天貓小黑盒洞察消費者“追新”欲望 以新供給滿足新青年

天貓小黑盒,依據平臺的大數據賦能,洞察到消費者“先人一步”的欲望,天貓上已經有7500多萬的重度新品消費人群,他們愛追新愛搶新、想要第一時間獲得新品。相關數據無不顯示,在消費升級的帶動下,新品消費已經成為中國市場大勢所趨,“嘗新”、“嘗先”的特質尤為突出。

隨著互聯網原住民成為消費主力軍,天貓深知這群追新的青年,將是未來3-5年天貓和品牌最大的動力人群,雙方需要不斷洞察和細化消費者的新消費需求,不論是挖掘新需求還是創造新需求,都需要加速新品上新,跟上消費者的腳步。

基于此番洞察,天貓小黑盒“先人一步”理念得以應運而生,加之順應天貓總裁蔣凡所倡導的“新供給滿足新青年”,天貓小黑盒不斷升級供給側,用新品去定義、預測和滿足不同人的購物心理需求天貓小黑盒,做“先人一步”的心理需求滿足者,讓每個人為探究情緒而來,為發現自己而來,成功搶占億萬級別追新族群消費心智的同時,也實現了平臺自身的升級。

天貓小黑盒不斷升級進化 成就全球新品首發第一平臺

正式誕生于2017年3月的天貓小黑盒,始終秉持著解決品牌首發痛點的信念,配合天貓其它創新性營銷產品,給到品牌全鏈路的營銷解決方案。

經過兩年的快速發展以及幾番戰略升級,天貓小黑盒已經成為全球新品首發陣地。據統計,2018年超過20萬個大牌在天貓上首發了5000萬款新品,平均每一秒就有1.58個新品在天貓首發,超過80%的全球知名品牌把新品放在天貓小黑盒首發。

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天貓小黑盒,能夠始終站在消費者的角度,主動挖掘趨勢,量身定制契合品牌精神的新品發布策略,更快觸達年輕目標消費者,先后打造出了多次包括星巴克貓爪杯、Kindle“泡面蓋”、戴森卷發棒等“新款即爆款”的出圈級別的經典營銷案例,使得首發于天貓小黑盒的新品成為品牌業績增長的主動力,當之無愧成為了品牌和新品最愛的“新品首發地”和“爆款制造機”。這一切的成就和驚人成績,是天貓小黑盒自身不斷進化的結果。

 

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